webnetz macht den TikTok-Taktik-Check zur Fußball EM: Kein Verband performt so stark wie der DFB!

• Die Fußball-Nationalmannschaften Deutschland, Spanien und Kroatien liefern auf ihren TikTok-Accounts auch Content von der Frauen Nationalmannschaften ihres Landes, wenn auch bedeutend weniger als von der Männermannschaft

• Viele Fußball-Nationalelf-Verbände lassen die Option ungenutzt, auf der Website via Link-Button einen direkten Transfer auf den TikTok-Account anzubieten – darunter auch große Fußballnationen wie Frankreich (s.u.), England, Italien.

Top 5 Content-Cases

Im Folgenden haben wir den jeweiligen Best Case auf den Accounts der Top 5-Nationalverbände abgebildet. Wie erwartet gehen auf dem DFB-Account nicht nur die mit Abstand meisten Videoaufrufe ein, auch der absolute Best Content Case mit mehr als 25 Mio. Aufrufen ereignet sich auf dem TikTok-Account des weltgrößtenFußballverbands.

1. DFB: 25.6 Millionen

2. England: 11.5 Millionen

3. Frankreich: 7.9 Millionen

4. Niederlande: 1.4 Millionen

5. Georgien: 525 Tausend

DFB: spielerisch zum Erfolg im digitalen Doppelpass mit einem Influencer

Best Content Case made by „kinder(spiel)leicht auf Rang 1“: Die DFB-Nationalspieler Havertz und Henrichs spielen mit dem bekannten Influencer Willy.

England: Respekt unter Weltstars

„Vize“: Rang 2 mit der Botschaft „Respect! Der brasilianische Nationalspieler Vinicius Junior zollt Jude Bellingham Respekt mit einer herzlichen Umarmung.

Frankreich: Chancenpotenzial von Challenges

Rasant auf Rang 3 mit Reaktions- & Sprinttraining im spaßigen „This or that“-Challenge-Format.

Holland: Die Gleichung „Starke Sportszenen = starker Content“ geht so halb auf

Die 6-minütigen Spielszenen-Highlights aus dem Match gegen Schottland sorgen mit 1.4 Mio. Aufrufen zwar für Content mit der stärksten User Resonanz auf dem Account der Niederlande.

Georgien: "Gehaltener Elfmeter" + Ultras = TikTok Erfolg?

Platz 5 im Content Case Ranking sichert sich das kleine Fußballland Georgien. Mit viel Herz & Schweiß gewinnen sie immer mehr Fans für sich.

DFB TikTok-Kanal

Im sechsmonatigen Bemessungszeitraum 26.11.23 – 26.05.24 wurden auf dem DFB-TikTok-Kanal 184 Beiträge veröffentlicht. 184 Beiträge in 6 Monaten bedeutet: Tägliche Content-Lieferung, und die sorgt für starke User Bindung! Etwa die Hälfte der Clips stammen aus dem Kontext der A-Nationalmannschaft der Herren, fast 50 % des Contents liefert die Frauen-Nationalmannschaft, während nur verschwindend wenig Clips aus dem Kicker-Kosmos der männlichen U-Teams kommen.

Deutschland vs. Frankreich-Challenge: Das französische Team um Mbappe & Co. besitzt mit 11.7 Mio. Follower etwa 25 x so viele wie der DFB, generiert jedoch „nur“ 110.8 Millionen Videoaufrufe – das entspricht lediglich 45% der auf dem DFB-Account erzielten Videoaufrufe!

Der erfolgreichste TikTok-Clip auf dem DFB-Account: Ein Video vom 14.02.24 mit dem reichweitenstarken Social Media-Influencer Niklas „Willy“ Wilson Sommer https://www.tiktok.com/@niklas.wilson  - der mit Jonas Hofmann eine Challenge spielt: 25.6 Millionen Videoaufrufe, 228 Tsd. Likes und 246 Kommentare.

„Das ist doch kein Deutschland-Trikot…doch, ist es!“

Das Video mit der o.g. Botschaft wurde als Werbevideo vermarktet und sorgte für starke Resonanz. Es rückt das neue, kontrovers diskutierte, pinke Auswärtstrikot der deutschen Nationalmannschaft in den Fokus. Ein professionelles Video mit vielen prominenten Gesichtern (männlich, weiblich, jung & alt), mit einer gewissen Portion an Ironie, Anspielungen auf ablehnende Haltung - aber auch einem ersten klaren Bekenntnis-Statement. Ein gelungener Kommunikationssmix: 19.5 Millionen Videoaufrufe, 261 Tsd. Likes und ca. 2500 Kommentare.

Anm.: Am 26.05.24 (an diesem Tag endet der hier zugrundegelegte Bemessungszeitraum) startete die deutsche Nationalmannschaft in das Trainingslager in Thüringen. Seitdem wurden dort viele Videos gedreht mit Content-Vielfalt: Challenges, Insights, Highlights und Trainingssequenzen. Im Zeitraum 26.05 - 10.06 generierte der DFB weitere 66.5 Millionen Videoaufrufe mithilfe von 28 Clips.