9 Gründe, warum ihr auch Anzeigen bei Microsoft Advertising schalten solltet

1 - Marktanteil Deutschland

An Google kommt in Deutschland zwar nach wie vor keiner vorbei, allerdings hat Bing im Desktopbereich aktuell einen Marktanteil von knapp 16%, welcher auch nicht außer Acht gelassen werden darf!

Der Marktanteil des Microsoft Search Networks liegt in Deutschland bei der Desktopsuche bei 16 % – August 2025. Auf dem deutschen Markt werden von Microsoft Advertising mit insgesamt 426 Millionen Suchanzeigen monatlich circa 145 Millionen User erreicht, während weltweit sogar rund elf Milliarden Suchen von 1,3 Milliarden Nutzern pro Monat durchgeführt werden. Der Vorteil von Microsoft Ads, wie auch bei Google Ads: Wird nicht gesucht – wird auch nicht geklickt. Folglich kostet es dann auch kein Geld. ABER: Umgekehrt wäre es doch sehr ärgerlich, potenzielle Kunden zu verlieren, weil das eigene Unternehmen nicht präsent ist!

2 - Hohe Besucherqualität

Laut eigener Studien von Bing kann in dieser Suchmaschine eine äußerst interessante Zielgruppe angesprochen werden. Anbei ein paar Keyfacts aus den Marktforschungs-Studien:

• Über 70 % sind jünger als 45 Jahre

• 50 % der Suchenden sind männlich

• 30 % haben einen Collegeabschluss

• 38 % gehören zu den 25 % mit oberem Haushaltseinkommen

Besonders für Unternehmen im B2B-Bereich lohnt sich eine Werbestrategie mit Microsoft Advertising, denn laut eigener Aussage nutzen rund 96 % der Unternehmen Microsoft als Betriebssystem. Daher verwendet ein Großteil der Mitarbeiter durch die Standardeinstellung Bing als Suchmaschine und kann als B2B-Nutzer von Microsoft Advertising direkt am Arbeitsplatz angesprochen werden. Zudem ist ein Viertel der Bing Nutzer nicht auf Google vertreten und kann dort nicht mit Werbung erreicht werden. Wie vertrauenswürdig diese Daten sind, ist fraglich. Fakt ist aber, dass wir in den letzten Jahren enorme Performance-Anstiege unserer Werbekunden bei Microsoft Ads beobachten konnten.

3 - Intuitive Bedienung

Wer schon mit dem Google Ads Interface arbeitet, wird sich bei Microsoft Advertising relativ einfach zurechtfinden. Mittlerweile sind die Funktionen zur Bedienung sehr an Google angeglichen. Auch die verschiedenen Targeting-Optionen ähneln nahezu komplett den Möglichkeiten bei Google Ads. Aber auch alle Microsoft-Neulinge sollten sich hier recht einfach zurechtfinden:

4 - Weniger Wettbewerb - bessere Performance (hier noch mal Zahlen checken) 

Wie bereits erwähnt, konnten wir in den letzten Jahren und Monaten ein enormes Wachstum bei unseren
Kunden in Microsoft Advertising beobachten. Hier in der Tabelle sind beispielhaft erzielte Performance-Daten aufgelistet, die sich sehen lassen können!

Microsoft-Advertising-Performance-Daten aus 2023 und 2024 für drei verschiedene Branchen

Die Zahlen in der Tabelle vergleichen die CPO, also die Kosten per Order, Conversions, Abschlussrate und Impressionen der letzten zwei Jahre miteinander. Dabei ist auffällig, dass jede der Branchen gute Key Performance Indikatoren erzielt hat. In allen Branchen ist es gelungen die Conversions in Microsoft Advertising deutlich zu steigern. Alles in allem kann man sagen, dass Microsoft Advertising eine Plattform ist, mit der man branchenübergreifend gute Performances erwirken kann.

Da den Usern mehr geboten werden soll als einfache Suchanzeigen, hat sich Microsoft Advertising an Google Ads orientiert und bietet den Werbetreibenden einige Features an, um die User noch besser anzusprechen, diese zeige ich euch im Folgenden.

5 -  LinkedIn Zielgruppen über Microsoft Ads erreichen 

Da das soziale Netzwerk LinkedIn mit zum Microsoft Ads Cosmos gehört haben wir die Möglichkeit in Microsoft Ads Konten LinkedIn Zielgruppen wie Unternehmen, Branchen und Stellenfunktion direkt anzusprechen. 

Über die Demografischen Zielgruppen können wir so z.B. Kampagnen erstellen, die sich gezielt an Nutzer richten, die beispielsweise im Einkauf arbeiten. In einer Performance Max Kampagnen kann man LinkedIn Zielgruppen auch als Signal hinzufügen, um so der Kampagne mehr Daten mitzugeben und unsere Anzeigen zielgerichteter auszuspielen. 

6 - Shopping-Anzeigen

Auch Shopping-Anzeigen sind für Microsoft kein Problem. Mit einem Merchant-Center und dem passenden Shopping-Feed, können Shopping-Anzeigen leicht gebaut und hochgeladen werden.

7 - Innovative Anzeigenerweiterungen

Bei Microsoft können nahezu alle Anzeigenerweiterungen genutzt werden, die auch bei Google

verfügbar sind.

Hier haben wir ein paar Beispiele:

Erweiterte Sitelinks

Callouts

Rezensionserweiterung

Die Bild-Erweiterung

Durch Bilderweiterungen, werden die Anzeigen für die User noch visuell ansprechender.

Action Extension

Durch diese Erweiterung kann ein Call-to-Action Button in der Textanzeige integriert werden. Keine Text-Idee, kein Problem! Man kann aus bis zu 70% vorgefertigter Texte den Passenden auswählen. Durch die Erweiterung hat Microsoft Advertising in Tests eine Steigerung der CTR um bis zu 20 % beobachten können!

8 - Netflix

Seit Oktober 2022 haben Werbetreibende über Microsoft Ads die Möglichkeit Anzeigen über den Streaming-Anbieter Netflix auszusteuern. Mit mittlerweile weltweit 80 Millionen Abonennten im werbefinanzierten Tarif (Stand 2024)* bestehen hier im oberen Funnel viele Möglichkeiten um die eigene Marke zu bewerben. Neben Netflix können zudem auch Videos auf Waipu.tv oder Pluto.tv ausgespielt werden. 

Beim Reiseunternehmen Gebeco wurde insbesondere bei den Brand-Buchungen eine Steigerung um 149 % festgestellt, nachdem über Connected ein Brandvideo ausgespielt wurde. Durch das Anspielen von relevanten Zielgruppen und von einer erhöhten Reichweite haben die Brand-Kampagnen langfristig profitiert.  

*https://www.theverge.com/2024/11/12/24294560/netflix-ads-tier-70-million-subscribers?

9 - Einfacher Import von Kampagnen

Damit auch in der täglichen Arbeit alles relativ reibungslos abläuft, ist es möglich, die bestehenden Kampagnen aus Google Ads in den Microsoft Advertising Editor zu importieren.

Somit entfällt der Aufwand der initialen Kampagnen-Neuerstellung – was allerdings nicht vergessen werden darf, ist der Kontrollaufwand:

• URLs checken

• Ausrichtung checken

• Alte, ggf. pausierte Anzeigen & Keywords entfernen

• Spracheinstellungen checken

• …

Was dadurch natürlich auch nicht entfällt, ist das Aufsetzen des Accounts, Tracking-Einrichtung, Zielgruppen-Definitionen für RLSA etc.

Fazit zu Microsoft Advertising

Bing wird immer größer und wichtiger in der Online-Vermarktung und sollte nicht unterschätzt werden. Daher ist die Plattform in den meisten Fällen eine sinnvolle Ergänzung zu den bisherigen Google-Aktivitäten. Wer nicht probiert – hat schon verloren!

Wenn ihr Hilfe bei der Umsetzung braucht, meldet euch gern!

Viele Grüße

Laura