Mit Affiliate Marketing zum europaweiten Zuschauerrekord
webnetz ist stolz, die Kölner Haie als traditionsreichen Eishockey-Club mit großer Strahlkraft im Digitalen Marketing zu begleiten und dabei sportliche Leidenschaft mit datengetriebenen Online Marketing zu verbinden. Ziel der Zusammenarbeit ist es, über Affiliate Marketing neue Reichweitenpotenziale zu erschließen, Ticketverkäufe gezielt zu steigern und dabei digitale Touchpoints besser auszunutzen.
Im Fokus der Kooperation steht der gezielte Ausbau der Ticketvermarktung über performanceorientierte Affiliate-Kampagnen. webnetz betreut dabei den kontinuierlichen Aufbau des Programms, die strategische Weiterentwicklung und das operative Management mit den Publishern – in enger Abstimmung mit den Marketingverantwortlichen der Haie.
Ein besonderer Erfolg: Der messbare Einfluss der Affiliate-Aktivitäten auf den europaweiten Zuschauerrekord in der Saison 2024/25 mit einem Schnitt von 17.829 Zuschauern pro Heimspiel und sieben ausverkauften Spielen in der LANXESS arena.
Gemeinsam mit dem Team der Kölner Haie haben wir ein maßgeschneidertes Affiliate Setup entwickelt.
- Aufbau eines performanceorientierten Partnernetzwerks mit Fokus auf Ticketing-Plattformen, Sport-Content-Seiten, Event-Portale und Local Deals
- Integration attraktiver Werbemittel und Aktionen für die Bewerbung der Heimspiele
- Tracking, Steuerung und Optimierung aller Publisher über ein Programm
- Enge Abstimmung zur zeitgenauen Bewerbung von Schlüsselspielen
Zuschauerrekord: Kölner Haie sind zum zweiten Mal in Folge die Nummer 1 in Europa
Mit einem Schnitt von 17.829 Zuschauern pro Spiel in der Hauptrunde verbesserte der Club seinen eigenen Rekord aus der Vorsaison um 836 Fans pro Spiel.
7 ausverkaufte Heimspiele – ein historischer Höchstwert seit dem Umzug in die LANXESS arena 1998.
Über 460.000 Fans besuchten die Heimspiele – ein starker Beleg für die erfolgreiche Aktivierung über digitale Kanäle.
Signifikante Uplifts in Ticketverkäufen an Spieltagen mit Affiliate-Bewerbung.
Das Zusammenspiel aus emotionaler Marke, leidenschaftlichen Fans und präzisem Online Marketing zeigt: Affiliate funktioniert auch auf dem Eis!
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