Inhalt dieser Folge
Der Fachkräftemangel spitzt sich weiter zu, und die Suche nach den besten Talenten ist härter denn je. Klassische Jobbörsen stoßen an ihre Grenzen – wie kann man also erfolgreich Bewerber gewinnen? Diese Folge erklärt, wie Recruiting Ads im Arbeitnehmermarkt genau dort ansetzen, wo klassische Stellenanzeigen nicht mehr hinkommen, und warum vor allem die Ansprache passiver Kandidaten der Schlüssel zum Erfolg ist.
Host Nico Loges spricht mit Katharina, strategische Leitung im Paid Media Bereich bei Webnetz, über die feinen Unterschiede zwischen Employer Branding und Paid Recruiting. Sie erklären, warum klassische Jobbörsen für viele Unternehmen unflexibel sind und nur aktive Suchende erreichen, während Paid Ads dank zielgerichtetem Targeting auch die 60 % der passiven Kandidaten ansprechen können – die oft das größte Potenzial bergen. Es geht um unterschiedliche Kanäle von Google Ads über TikTok bis hin zu Affiliate Marketing und Online Audio Ads, deren Vorteile und Herausforderungen. Außerdem geben sie praktische Tipps, wie Unternehmen klein starten, die richtigen Creatives gestalten und den Erfolg ihrer Kampagnen messen können. Zum Schluss gibt’s einen Ausblick, warum künftig hybride Strategien den Markt dominieren werden.
5 Fragen die während der Folge beantwortet werden:
Wie unterscheiden sich Employer Branding und Paid Recruiting im Kampf um Fachkräfte?
Welche Nachteile bringen klassische Jobbörsen für Arbeitgeber mit sich?
Wie lassen sich passive Kandidaten über Online-Kanäle gezielt ansprechen?
Welche Rolle spielen kreative und plattformgerechte Anzeigenformate im Recruiting?
Warum ist ein hybrider Ansatz aus Jobbörsen und datengetriebenen Kampagnen zukunftsweisend?
Podcast-Hosts
Nico Loges Paid Media Marketing
Seit Ende der 90er Jahre ist Nico Loges im Online-Marketing tätig. Anfänglich war die Vermarktung von Musikern der Schwerpunkt seiner Arbeit. Anfang 2011 verschrieb er sich komplett dem performancegetriebenen Online-Marketing und verantwortete inhouse als “Head of” alle Marketingkanäle von einem der größten deutschen Onlinehändler für Eisenwaren. Mitte 2014 folgte dann der Wechsel auf die Agenturseite. Bei webnetz betreute Nico Loges Kunden in den Bereichen Paid Search. Seit 2019 verantwortet er als Abteilungsleiter des Bereichs Paid Media Marketing mehr als 25 Mitarbeiter. Als Autor gehen Veröffentlichungen im Fachbuch "Leitfaden Data Driven Marketing" und im Agenturblog auf sein Konto. Des Weiteren hält Nico regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und teilt sein Wissen in webnetz-Webinaren wie auch externen Workshops und anderen Weiterbildungsformaten.
Katharina Knolle Paid Media Marketing
Katharina ist zertifizierte Google Ads Spezialistin und Strategische Leitung des PMM-Teams von webnetz. Nach ihrer Ausbildung zur Reiseverkehrskauffrau studierte sie BWL und E-Business an der Leuphana Uni Lüneburg. Hier trat dann auch das Thema Google Ads in ihr Leben - bei der Google Online Marketing Challenge. Seitdem kommt Katharina nicht mehr davon los.
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