Inhalt dieser Folge
Google fordert Meta heraus: Wer gewinnt den Mid-Funnel.
Nico spricht mit Katharina über die neuen Möglichkeiten, Fallstricke und warum jetzt Tests wichtiger sind als Plattform‑Hypes. Wer Reichweite, Kreativformate und Zielgruppensignale neu denken will, sollte jetzt reinhören und erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist.
Die Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Folge:
Welche Vorteile bringt die Kombination aus Suchintention und visuellen Plätzen für den mittleren Funnel?
In welchen Branchen kann Demand Gen Meta spürbar Marktanteile abnehmen?
Warum führen Copy & Paste Creatives von Meta zu schlechterer Performance auf Google?
Wie lassen sich PMax‑ und Demand‑Gen‑Kampagnen so strukturieren, dass sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren?
Welche Mess‑ und Reporting‑Fallen entstehen durch unterschiedliche Post‑View‑Zählweisen?
Das sagt Katharina:
„Google Demand Gen vs. Meta Ads sollte keine Entweder‑oder, sondern eine Sowohl‑als‑auch Entscheidung sein. Ein Grund ist unter anderem auch, dass es "Social Media Muffel" gibt. Menschen, die niemals eine Instagram- oder TikTok-App installieren würden, scrollen morgens beim Kaffee durch Google Discover, um Nachrichten zu lesen. Wenn dort deine Demand-Gen-Anzeige perfekt als nativer Artikel getarnt auftaucht, holst du eine komplett neue Käuferschicht ab."
Podcast-Hosts
Katharina Knolle Paid Media Marketing
Katharina ist zertifizierte Google Ads Spezialistin und Strategische Leitung des PMM-Teams von webnetz. Nach ihrer Ausbildung zur Reiseverkehrskauffrau studierte sie BWL und E-Business an der Leuphana Uni Lüneburg. Hier trat dann auch das Thema Google Ads in ihr Leben - bei der Google Online Marketing Challenge. Seitdem kommt Katharina nicht mehr davon los. Als Speakerin teilt sie regelmäßig auf Bühnen ihr Wissen und gibt im webnetz Snacks Podcast hilfreiche Tipps aus der Praxis für die Praxis.
Nico Loges Paid Media Marketing
Seit Ende der 90er Jahre ist Nico Loges im Online-Marketing tätig. Anfänglich war die Vermarktung von Musikern der Schwerpunkt seiner Arbeit. Anfang 2011 verschrieb er sich komplett dem performancegetriebenen Online-Marketing und verantwortete inhouse als “Head of” alle Marketingkanäle von einem der größten deutschen Onlinehändler für Eisenwaren. Mitte 2014 folgte dann der Wechsel auf die Agenturseite. Bei webnetz betreute Nico Loges Kunden in den Bereichen Paid Search. Seit 2019 verantwortet er als Abteilungsleiter des Bereichs Paid Media Marketing mehr als 25 Mitarbeiter. Als Autor gehen Veröffentlichungen im Fachbuch "Leitfaden Data Driven Marketing" und im Agenturblog auf sein Konto. Des Weiteren hält Nico regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und teilt sein Wissen in webnetz-Webinaren wie auch externen Workshops und anderen Weiterbildungsformaten.
Weitere Podcasts zum Thema
Welche strengen Kennzeichnungspflichten für Bilder, Videos, Audio und Texte jetzt auf Unternehmen zukommen.
Droht Kontrollverlust durch KI? Brand Safety, Herausforderungen und Chancen bei Demand Gen.
Wie KI-Technologie die Kaufentscheidung auf Pinterest neu definiert
News von der Google Marketing Live 2026 mit Fokus auf KI in Werbung, Commerce, Measurement und Creatives.
Wunsch nach weiterem Know-How?
Ob individuelle Gruppen- oder Einzelschulungen oder eine unverbindliche Projekt-Anfrage - wir stehen mit unserem Know-How auch über die Podcasts hinaus gerne zur Verfügung.
