Inhalt dieser Folge
Audits strukturiert angehen und Fallstricke bei Conversiontracking und KI-gestützer Optimierung vermeiden
In dieser Folge der webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele, Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand- und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah liefern sie Tipps, wie man Audits strukturiert angeht und wann Skalierung effizient bleibt.
Diese 5 Fragen klären wir in der Folge:
Welche Veränderungen haben die Google Ads Audits der letzten fünf Jahre grundlegend verändert?
Wie kann die klare Definition von primären Conversions das Optimierungspotenzial steigern?
Warum ist die Trennung von Brand- und generischen Kampagnen entscheidend für verlässliche Leistungswerte?
Wie bewertet man die Qualität von Creatives und die Anzeigeneffektivität jenseits rein Google-basierter Bewertungen?
Welche Rolle spielt KI heute bei der Analyse großer Konten und wie füttere ich die KI richtig?
Katharina sagt:
„Ein Google Ads Konto ist heute nicht mehr nur eine Sammlung von Keywords und Anzeigen – es ist ein komplexes System aus Zielen, Signalen, Kampagnentypen und Datenfeeds, das KI-ready sein muss, um zukunftssicher zu bleiben. Der Account Audit ist deshalb mehr Architektenarbeit als nur Handwerksarbeit.“
Podcast-Hosts
Nico Loges Paid Media Marketing
Seit Ende der 90er Jahre ist Nico Loges im Online-Marketing tätig. Anfänglich war die Vermarktung von Musikern der Schwerpunkt seiner Arbeit. Anfang 2011 verschrieb er sich komplett dem performancegetriebenen Online-Marketing und verantwortete inhouse als “Head of” alle Marketingkanäle von einem der größten deutschen Onlinehändler für Eisenwaren. Mitte 2014 folgte dann der Wechsel auf die Agenturseite. Bei webnetz betreute Nico Loges Kunden in den Bereichen Paid Search. Seit 2019 verantwortet er als Abteilungsleiter des Bereichs Paid Media Marketing mehr als 25 Mitarbeiter. Als Autor gehen Veröffentlichungen im Fachbuch "Leitfaden Data Driven Marketing" und im Agenturblog auf sein Konto. Des Weiteren hält Nico regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und teilt sein Wissen in webnetz-Webinaren wie auch externen Workshops und anderen Weiterbildungsformaten.
Katharina Knolle Paid Media Marketing
Katharina ist zertifizierte Google Ads Spezialistin und Strategische Leitung des PMM-Teams von webnetz. Nach ihrer Ausbildung zur Reiseverkehrskauffrau studierte sie BWL und E-Business an der Leuphana Uni Lüneburg. Hier trat dann auch das Thema Google Ads in ihr Leben - bei der Google Online Marketing Challenge. Seitdem kommt Katharina nicht mehr davon los. Als Speakerin teilt sie regelmäßig auf Bühnen ihr Wissen und gibt im webnetz Snacks Podcast hilfreiche Tipps aus der Praxis für die Praxis.
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