EU-EmpCo-Richtlinie gegen Greenwashing: Neue Regeln für Nachhaltigkeitskommunikation

In dieser Folge geht es um die Kernpunkte der neuen EU-EmpCo-Richtlinie, die ab September 2026 verbindlich gegen Greenwashing vorgehen wird. Die EmpCo-Richtlinie betrifft alle Touchpoints – von Ads über Onlineshops bis Social Media – und gilt sowohl für neue als auch für bestehende Inhalte. Laura erklärt, welche Anforderungen künftig an Nachhaltigkeitsclaims gestellt werden, wie Unternehmen ihre Kommunikation darauf anpassen müssen und welche Risiken bei Verstößen drohen. Dabei geht es auch um die Chancen, die transparente und belegbare Nachhaltigkeitskommunikation für Marken bietet.

Fünf Fragen, die dir die Folge beantwortet:

• Welche Anforderungen stellt die EmpCo-Richtlinie künftig an Nachhaltigkeitsbehauptungen?

• Wie müssen Belege für grüne Aussagen zugänglich gemacht werden?

• Welche Inhalte und Kanäle sind von den neuen Regeln betroffen?

• Warum wird Nachhaltigkeitskommunikation zunehmend auch zu einem rechtlichen Thema?

• Wie können Unternehmen die EmpCo-Regeln als Chance für glaubwürdige Positionierung nutzen?

Das sagt Laura:
„Ab dem 27. September 2026 müssen alle Nachhaltigkeitsinhalte sauber belegt und transparent zugänglich sein – das betrifft nicht nur neue Kampagnen, sondern auch bestehende Inhalte, die dann überprüft und angepasst werden müssen. Aussagen wie klimaneutral oder umweltfreundlich sind künftig nur dann erlaubt, wenn sie mit klaren Daten, nachvollziehbaren Quellen und idealerweise unabhängiger Prüfung belegt sind.”