Inhalt dieser Folge
Ab 27.09.26 müsst ihr Umweltaussagen beweisen. Die Folgen der EmpCo-Richtlinie für SEO, Ads und Marketing.
Nico und Oliver sprechen über die neuen Anforderungen an Nachhaltigkeitskommunikation durch die EmpCo-Richtlinie und darüber, was das ganz konkret für Marketing, SEO, PR und Paid Ads bedeutet. Erfahre, welche Umweltaussagen künftig noch zulässig sind, warum unbelegte Begriffe wie „klimaneutral“ oder „nachhaltig“ zum teuren Risiko werden und was Unternehmen jetzt alles digital und analog in ihrer Kommunikation prüfen sollten.
Diese fünf Fragen beantworten wir in der Folge:
Welche Nachhaltigkeitsbegriffe und Umweltaussagen werden durch die EmpCo-Richtlinie problematisch?
Warum reicht Kompensation durch Zertifikate nicht mehr aus, um mit „klimaneutral“ zu werben?
Warum betrifft das Thema auch viele B2B-Unternehmen?
Welche Risiken entstehen durch alte Website-Inhalte, Ads, PDFs, Pressemitteilungen oder Markennamen?
Wie können Unternehmen Marketing, Produktmanagement und Supply Chain künftig besser miteinander verzahnen?
Das sagt Oliver:
„Ab dem 27.09.26 tritt die EmpCo-Richtlinie in Kraft und dem Greenwashing geht es an den Kragen. Dann zählen konkrete Fakten statt Wohlfühlvokabeln. Nutzt in eurer Kommunikation belegbare Zahlen statt grüner Prosa."
Podcast-Hosts
Nico Loges Paid Media Marketing
Seit Ende der 90er Jahre ist Nico Loges im Online-Marketing tätig. Anfänglich war die Vermarktung von Musikern der Schwerpunkt seiner Arbeit. Anfang 2011 verschrieb er sich komplett dem performancegetriebenen Online-Marketing und verantwortete inhouse als “Head of” alle Marketingkanäle von einem der größten deutschen Onlinehändler für Eisenwaren. Mitte 2014 folgte dann der Wechsel auf die Agenturseite. Bei webnetz betreute Nico Loges Kunden in den Bereichen Paid Search. Seit 2019 verantwortet er als Abteilungsleiter des Bereichs Paid Media Marketing mehr als 50 Mitarbeiter. Als Autor gehen Veröffentlichungen im Fachbuch "Leitfaden Data Driven Marketing" und im Agenturblog auf sein Konto. Des Weiteren hält Nico regelmäßig Vorträge auf Konferenzen, teilt sein Wissen in webnetz-Webinaren wie auch externen Workshops und anderen Weiterbildungsformaten und leitet zudem als Host den Agenturpodcast.
Oliver Wieben Search Engine Optimization
Oliver Wieben ist Head of SEO bei webnetz. Sein Herz schlägt für datengetriebenes Online-Marketing. Seine vorherigen Stationen waren u.a. die Marketingleitung bei der Versandapotheke „apo-rot“ und bei „Tipp24.com“. Sein CRM-Handwerk und den Umgang mit großen Kundendatenbanken lernte er bei „OBI@OTTO GmbH & Co KG“. Außerdem gründete Oliver Wieben die Online-Marketing-Agentur „elbsurfer Marketing Services GmbH“.
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