Obi, Bauhaus & Co.: Wer baut verstärkt auf Social Media und wer hat abgebaut?

Facebook: Toom-Content generiert höchste User Resonanz 

Obi misslingt es, seine fast eine Million starke Facebook-Followerschaft mit Facebook-Content so zu bedienen, dass relevante Reaktionsreize ausgelöst werden - während Toom mit nur einem Fünftel an Followern fünfmal so viele Reaktionen generiert. Globus, vor einem Jahr noch auf Rang 4, überrascht mit den zweitstärksten Reaktionszahlen - und zwar ohne eine Followerschaft auf Top 5-Level.

Best Case Content: Toom liefert regelmäßig interaktiven User affinen Content

In diesem Kurzvideo von Toom auf Facebook werden Kunden aufgefordert, zwischen einem 15 € Gutschein oder einem Mystery Gift zu wählen. In den Kommentaren geben Nutzer eifrig ihre Meinungen ab.

Instagram: Obi ist im obersten Regal gelandet!

Keine Baumarkt Brand ist auf Insta so in wie Obi. Während der Bauhaus-Content trotz zweitstärkster Followerschaft weniger User Resonanz als Insta-Beiträge von Dehner und Globus erzeugt. Auffällig: Toom (52 Tsd. Follower / 14 Tsd. Reaktionen) verpasst beide Top 5-Facebook Rankings.

Angeblich kommt die Bauhaus-Kampagne auf Instagram gut an – was sich hier im Ranking der „User Reaktionen“ allerding (noch) nicht spiegelt.

Randnotiz: B1 Discount Baumarkt   

In einer Splendid Research Studie wird die zu Toom gehörige Kette B1 Discount Baumarkt als vielversprechende Newcomer Brand ins Spiel gebracht: „Obi steht zwar weiterhin an der Spitze, aber aufstrebende Marken wie B1 gewinnen zunehmend an Bedeutung.“ Davon ist auf den sozialen Plattformen allerdings noch nichts zu sehen. Einziger auffindbarer Account ist diese Instagram-Präsenz: instagram.com/b1_baumarkt.

Content-Baustellen-Beispiel: BayWa

Mit gewollter Feed-Ästhetik generiert BayWa auf Instagram keine User Resonanz: instagram.com/baywa.bau.und.garten.

YouTube: Bauhaus schließt auf zum Primus Obi

Außer dem Topperformer-Duo Obi und Bauhaus, erreicht nur Toom mit YouTube-Content das Millionenreich im 6monatigen Bemessungszeitraum, steigert sich im Vergleich zum Vorjahreswert sogar relativ stark, generiert in einem halben Jahr bedeutend mehr Videoaufrufe als zuvor in 12 Monaten (03/23 – 02/24). Alle anderen Player, darunter auch starke Marken wie Hornbach und Hagebau, finden auf YouTube nicht statt.

Low-Performance Content Case: Hornbach bewegt nichts und niemand auf YouTube

Trotz aufwendiger Thumbnails und Themenvielfalt erzielen die Videos von Hornbach auf YouTube kaum Views (youtube.com/@Hornbach).

Baufälliger Content Case: Hagebau x Parookaville

Das einzige Hagebau-Video im Bemessungszeitraum generiert nur 193 Views, keinen Kommentar und nur einen einzigen Like – nicht YouTube like!  

TikTok: Bauhaus baut den Vorsprung weiter aus!

Bauhaus bleibt Benchmark als TikTok-Trendsetter in der Baumarktbranche. Obi baut hingegen ab: Zum Jahresbeginn 2024 stand noch die zweitstärkste TikTok-Performance erbaulich zu Buche, aktuell hat Obi allerdings Hornbach und Toom vorbeiziehen lassen. Globus hat erste Tiktok-Treppenstufen bestiegen, zumindest die Millionenmauer im 6monatigen Bemessungszeitraum durchbrochen und somit erstmalig die Top 5-Ränge auf dem Tiktok-Terrain erreicht.

Bauhaus bohrt die dicksten Beitragsbretter auf TikTok

BAUHAUS erzielt regelmäßig millionenschwere Impressionen mit einzelnen TikToks (tiktok.com/@bauhaus.deutschland).

Pinterest: Obi-Pannenbilanz vs. Performance-Profi Hornbach

„Gemerkte Pins“ gelten als besonders wertvolle „Währung“ auf Pinterest. Obi ist vom Vorjahres-Highperformer (03/23 – 02/24) auf Pinterest mit einem Topwert von 15.000 gemerkten Pins zum Lowperformer mit nur noch 16 gemerkten Pins im 6monatigen Bemessungszeitraum degeneriert – was für eine eklatante Pinterest-Pannenbilanz! HORNBACH dagegen hat allen Grund zu feiern.

Lowperformance Content Case made by Obi: Auszug aus einem Katalog?

Der Obi Content auf Pinterest generiert kaum User Engagement auf Pinterest, wirkt sehr werblich und wenig inspirierend. Es fehlt der Mehrwert für die Nutzer, die sich Individualität und Emotionen wünschen (pinterest.com/obibaumarkt).

Fazit

• Bauhaus: Highperformer auf TikTok und YouTube.

• Obi: Der Vorjahres-Highperformer hat auf Pinterest und auch auf TikTok stark abgebaut, während auf Instagram und YouTube hohe User Resonanz generiert wird.

• Hornbach: Performancestärke auf TikTok, abolutes Highlight auf Pinterest mit 2.600 gemerkten Pins.

• Toom: Triumphiert im Facebook Ranking User Reaktionen.

• Globus: Performance Wachstum auf Facebook, Insta, Pinterest und TikTok. Baustelle bleibt YouTube.

• Dehner: kann im Vergleich zur Vorjahreswertung Performance Wachstum auf Instagram (User Resonanz) generieren.

• Hagebau nutzt Social Media Plattformen nicht für Markenbildung und Angebotskommunikation, sondern überlässt es den einzelnen Baumarktstandorten/Franchisenehmern.

Persönliches Schlusswort von Social Media und DIY-Expertin Annemarie Jungbluth (webnetz)

„Der Vergleich von Social Media Performances mit einem reinen Blick auf die hauseigenen Accounts wird zunehmend schwieriger. Das ist vor allem der Entwicklung der Netzwerke geschuldet. Die zeigen uns, was uns inhaltlich interessiert – Absender egal. Social Media ist Content Media geworden. In der DIY-Szene der Interior-Mäuse, Garten-Murkels, Haudraufis, Schrauber und Holzbau-Fetischisten kann Lovebrand & Community-Bindung aber immer noch funktionieren. Also das „hart bonden“ mit Nischenzielgruppen – denn es geht darum zu zeigen, wie man sich ohne viel Worte blind versteht. Aber auch das sollte nicht mehr ausschließlich auf den Markenkanälen stattfinden, sondern vermehrt auch auf denen der Creator."

Anm.: Daten wurde mit Fanpagekarma erfasst.