FitX, McFit, Fitness First & Co.: webnetz checkt die Social-Media-Fitness der großen Studioketten!

Facebook: McFit verliert die User Resonanz-Führung an Fitness First

Facebook-Formkurve zeigt stark nach unten bei McFit: Zwar kann die Facebook-Follower-Führung behauptet werden, doch im Vergleich zum Vorjahr hat sich die Followerschaft um etwa 8.000 Fans minimiert. Da Followerschwund auf Facebook seltener vorkommt, sollte das als ein auf Ablehnung hinweisendes Signal verstanden werden. Auch das User Engagement schwächelt enorm: von 3,1 k User Reaktionen auf 1,2 k bedeutet ein Abgleiten von Rang 1 im Vorjahr auf den 4. Platz.

Fitness First in Bestform: First Place im relevanten Ranking User Reaktionen – und das trotz 50% weniger Follower als McFit. Fitness First macht seinem Namen alle Ehre – und zwar mit einer Vervierfachung des Resonanzwertes. Besonders auffällig dabei die hohe Beitragsanzahl: 129 Posts!

Kieser und Facebook = Die Gleichung geht auf!

Auf Facebook ist zwar insgesamt nur eine schwache Performance der Brands zu verzeichnen, doch aufgrund der älteren Zielgruppenspezifität vermag Facebook eine relevante Nischenrolle zu spielen, wie Kieser mit dem zweitbesten Performancewert im Ranking User Reaktionen dokumentiert.  

McFit – viel Bewegung, wenig Wirkung

McFit versucht, die Facebook-Community über Corporate Influencer und verschiedene Videoformate zu aktivieren. Häufig werden humorvolle Alltagssituationen aus dem Fitnessstudio nachgestellt – etwa in diesem Video, in dem eine Person gefragt wird, wie viele Sätze sie noch an ihrem Gerät macht. Schaut es euch selbst an.

Zusätzlich wird versucht, das Engagement künstlich zu steigern, indem Follower dazu aufgefordert werden, ihren Gym Buddy zu markieren. Ergänzt wird der Content durch kurze Vlog-Formate aus unterschiedlichen McFit-Studios. Trotz relativ hoher Postingfrequenz kommt dieser Content bei der Community jedoch nur verhalten an.

Auf Facebook gut in Form mit HYROX-Content: Fitness First

Fitness First zeigt, wie relativ guter Facebook-Content funktioniert. Die Kette versorgt ihre Community mit ansprechendem Fitness-Content, klaren Storytelling-Elementen und integriert regelmäßig den aktuell stark gefragten HYROX-Trend in ihren Content-Mix. Auch Humor kommt nicht zu kurz. Best Case Video: vier unterschiedliche Gym-Charaktere fordern die Community auf, sich selbst wiederzuerkennen und zu entscheiden, welchem Typ sie am ähnlichsten sind. Macht euch selbst ein Bild.

Ernüchternde Gesamtbilanz: Nur vier der zehn analysierten Fitnessketten erreichen im gesamten Bemessungszeitraum vierstellige Reaktionszahlen. Auffällig formschwach kommunizieren diese Marken:

• „Minus Case“: Fit+ (nur 140 User Reaktionen)

• „Schwer angeschlagen“: EASYFITNESS (nur 74 Reaktionen)

• Alles andere als glänzend: Gold’s Gym aktiviert im Analysezeitraum lediglich 5 Posts und landet auf dem letzten Platz im Ranking User Reaktionen.

• John Reed (36 Reaktionen) findet mit seinem Credo „Music, Design, Events“ gefühlt gar nicht auf Facebook statt.     

   

Instagram: Vorsprung von FitX auf Wachstumssieger Fitness First schwindet   

FitX verzeichnet im Vergleich zum Check im Vorjahr einen 30-prozentigem Reaktionen-Rückgang, behält dennoch die Führungsposition inne. Gefolgt vom Wachstumssieger Fitness First, dessen Social Media Team eine enorme Steigerung im Vgl. zu 2024-Werten (76 Follower/ 125k User Reaktionen) abfeiern kann.

Relative Bedeutungsschwäche der KPI „Follower“: FitX und Fitness First erzielen mehr als zehnmal so viele Reaktionen wie der Follower-Primus McFit, der auch auf Instagram hinter den Erwartungen zurückbleibt. Mit Facebook Content Copy rutscht McFit auf Rang 3 im Ranking Reaktionen ab – und erleidet dabei einen Resonanzrückgang um mehr als 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahr!

FitX federt den Resonanz-Rückgang mit Adventskalender-Content-Serie ab

FitX konnte die im Sinkflug befindlichen Reaktionszahlen durch eine konsequent ausgespielte Adventskalender-Content-Serie mildern. Täglich wurde ein Gewinnspiel gepostet, bei dem Following und Kommentar Voraussetzung für die Teilnahme waren – mit Erfolg: Die Beiträge erzeugten regelmäßig fünfstellige User Reaktionen. Begleitet wurden die Gewinnspiele von humorvoll gestalteten Reels, etwa bei der Verlosung eines Jahresabos, siehe:

Fitness First: Hoch hinaus mit Hyrox

Fitness First spielt den HYROX-Trend konsequent im eigenen Instagram-Feed aus. Der funktionale Wettkampf wird immer wieder sichtbar integriert und entwickelt sich so zu einem echten Alleinstellungsmerkmal. Genau das holt nicht nur Reichweite, sondern auch eine klar definierte Zielgruppe ab – HYROX-Enthusiasten, die dem Account folgen und am Ende auch im Gym landen. Besonders wirkungsvoll sind Post-Kooperationen wie mit Sveja Sommer, HYROX-Gewinnerin in Frankfurt. Authentischer geht es kaum: sportliche Credibility trifft auf eine Marke, die sichtbar Teil der Szene ist. Siehe hier:

Kieser überholt bekannte Lowperformer

Kieser hebt sich mit seinem klaren Gesundheitsfokus vom klassischen Fitnessstudio-Content ab. So auch auf Instagram. Statt Lifestyle-Content setzt Kieser auf Zielgruppen affine Beiträge wie Krafttraining zur Gesundheitsvorsorge und erklärt der Followerschaft, wie gelenkschonendes Training funktioniert und zeigt regelmäßig Übungen, die auch bei Rheuma oder Arthrose helfen können, siehe:

Insgesamt ist der inhaltliche Ansatz passgenau, die Aufbereitung und Inszenierung des Contents könnte jedoch deutlich zugänglicher und aktivierender gestaltet sein. Damit schafft es Kieser dennoch in die Top 5 mit nur etwa 2 Tsd. Reaktionen – was gleichbedeutend auf die extrem schwache Instagram Kommunikation hinweist von Low Performern wie beispielsweise:

• Fit+ landet trotz 80 Posts nur auf dem vorletzten Platz. Der Content bietet zu wenig Unterhaltung und zu wenig Abwechslung. Stattdessen dominieren eindimensionale Videos aus den eigenen Gyms, ohne Storytelling, ohne klare Hooks und Wiedererkennungswert.

• John Reed: doppelt so viele Follower wie Kieser, aber nur 1,5 Tsd. Reaktionen

• Easyfitness bleibt unterhalb des 1Tsd.-Level im Ranking User Reaktionen 

   

Fitness-Influencer auf Instagram in Topform

Sascha Huber trainiert die Community im „Personal Coach-Style“

Besonders auf Instagram machen Fitness-Influencer vor, welches Potenzial mit unterhaltsamem und gleichzeitig informativem Fitness-Content zu bewegen ist. Beispielsweise Sascha Huber: Mit etwa 670 Tsd. Followern generierte er im Analysezeitraum 450 Tsd. Reaktionen – damit würde er sowohl im Follower- als auch im Reaktionen-Ranking alle Fitnessketten übertreffen. Bei seiner Community kommt er mit seiner sympathischen, nahbaren und zugleich motivierenden Art hervorragend an. „Content im Personal-Coach-Modus“: In den Kommentaren bedanken sich Follower regelmäßig dafür, dass er ihnen geholfen hat, ihre Trainingsziele zu erreichen und ihre Form zu verbessern. Sascha Huber liefert häufig informativen Mehrwert, etwa mit Videos zu typischen Trainingsfehlern, wie in diesem Beispiel zu den größten Calisthenics-Fehlern:

„Unternehmer-Influencer“ Wolf aktiviert mehr Impact als alle Fitnessketten zusammen

Christian Wolf generiert auf Instagram 3,5 Millionen Reaktionen im Analysezeitraum mit 1,3 Millionen Follower. Wolf ist weitaus mehr als Fitness-Influencer, er hat 2017 die überaus erfolgreiche Marke More Nutrition gegründet oder besser gesagt: er hat Nahrungsergänzungsmittel und Supplements zum Hype gemacht! Als Ernährungsexperte ist er zudem ein erfolgreicher Autor.  Dabei erzielt Wolf sogar deutlich mehr Interaktionen als die Top 10-Fitnessstudio-Marken zusammengerechnet. Im Analysezeitraum veröffentlichte Wolf 350 Posts, also im Schnitt etwa vier pro Tag. Die Botschaft ist eindeutig: Hohe Postingfrequenz funktioniert, wenn der Content User-und Plattform-affin ist. Inhaltlich ist Wolfs Ansatz ebenso klar wie kompromisslos. Seine Videos sind direkt, zugespitzt und konfrontativ. Besonders beim Thema Abnehmen nimmt er kein Blatt vor den Mund, verzichtet auf weichgespülte Motivationsphrasen und setzt stattdessen auf klare Aussagen, einfache Wahrheiten und starke Meinungen. Genau das sorgt für Aufmerksamkeit, Diskussionen und Reichweite, siehe:

Takeaway für die Branche:
Nicht Hochglanz, nicht Imagefilm, nicht Kampagne. Sondern klare Haltung, hohe Content-Frequenz und maximaler Wiedererkennungswert. 

Außer FitX alle Content-Teams mit Trainingsrückstand auf TikTok

FitX lässt auf TikTok die Social Media-Muskeln bestens spielen: Obwohl die Kette bei den Followern nur knapp vor der zweitplatzierten Marke Fitness First liegt (60 Tsd. vs. 51 Tsd.), generiert FitX die mit Abstand meisten Impressionen. Rund 12 Mio. Impressionen bedeuten das Zehnfache im Vergleich zum zweitplatzierten Fitness First.

Erfolgreiche TikTok-Taktik von FitX: Der Content-Mix macht’s!

FitX erreicht die rund 12 Mio. Impressionen mit einem ausgewogenen und konsequent ausgespielten Content-Mix. In Summe zeigt FitX, wie abwechslungsreicher, plattformgerechter Content Reichweite skaliert.

Die Community wird dabei regelmäßig mit Videos von Corporate Influencern abgeholt, etwa hier:

Ergänzt wird das durch gesunde Fitness-Rezepte passend zum optimalen Muskelaufbau:

Und durch humorvolle Clips aus dem Gym-Alltag, die nahbar und unterhaltsam sind:

Fitness First: Community wächst und Impressionen verdoppelt

Fitness First hat auf der Bewegtbildplattform im Analysezeitraum mit 88 Beiträgen am meisten Content bewegt, und trifft den Nerv der Trainings-Enthusiasten, was Rang 2 im Reaktionen-Ranking spiegelt – und ein Resonanz-Wachstum  von etwas 100 % abbildet. Der Content ist dabei stark auf Fitness-Events ausgerichtet und stark geprägt von HYROX - siehe:

Newcomer auf TikTok: John Reed ist im Vergleich zum letzten Jahr zwar nicht mehr inaktiv, doch unterhaltsamen Content, der die Community abholt, bietet die Kette jedoch nicht. Unbedingt Content-Sondertraining machen! Denn Videos wie dieses erzielen nur wenige Impressionen:

Topfit auf TikTok: Die 86-jährige Fitness-Influencerin Erika Rischko

Während der beliebte Fitness-Influencer Sascha Huber mit 122 Tsd. Followern auf TikTok 1,1 Mio. Impressionen auf TikTok generiert, elektrisiert eine 86-Jährige aus dem rheinischen Langenfeld die TikTok-Fitness-Bubble noch um Längen mehr: Erika Rischko hat 1,2 Mio. Follower angelockt und erreicht 7,5 Mio Impressionen im dreimonatigen Analysezeitraum. In ihrer Bio beschreibt sie sich als „86 year old fitness junkie and ‘dancer’ “ – und genau das lebt sie auch authentisch in ihren Videos, siehe:

Fazit

• Die Altersgruppe 20 - 29 ist laut Institut für Demoskopie Allensbach am stärksten vertreten. Instagram und TikTok sind demzufolge besonders prädestiniert, um die junge Zielgruppe zu erreichen. Während Facebook zwar an Bedeutung verliert, allerdings aufgrund der älteren Zielgruppen dennoch eine relevante Nischenrolle spielen kann – siehe Kieser-Performance, die auf Plattform-Zielgruppenspezifität basiert.   

• Creator schlagen Ketten: Fitness-Influencer zeigen plattformübergreifend, wie stark Reichweite und User Resonanz durch Persönlichkeit, Haltung und Format skaliert werden kann.

• Content & Trend: Neben Storytelling-Content aktivieren besonders Trend-Themen wie das Fitness-Challenge-Format HYROX viele User – siehe Fitness First.

• FitX und Fitness First präsentieren sich im Social Media Check von webnetz in guter Form, während alle anderen erheblichen Bedarf an Sondertraining offenbaren und überraschend wenig Kommunikationspotenzial heben.

Trainingsintensive Grüße vom

fitten Friedhelm

Quellen:

*http://webnetz.de/know-how/blog/webnetz-social-media-fitness-check

**https://de.statista.com/statistik/daten/studie/154495/umfrage/fitnessketten-in-deutschland/

Bildnachweis Titelbild: istock/Djordje Krstic