Cartier kickt Rolex vom Pinterest-Podest und stürmt auch auf den TikTok-Thron!

Gen Z und Luxusmarken – zwei Themen, die uns veranlasst haben, einen Social Media Performance Check der Luxusuhren-Branche datenbasiert zu erarbeiten. Und da es um Gen Z und Luxusuhren geht, fokussiert auf zwei Kommunikationskanäle: die von der Gen Z hochfrequentierte Plattform TikTok sowie Pinterest als attraktivste Social-Bühne für Luxusmarken und Inspirationsquelle für Consumer.

Diese Social Kurzanalyse ist eine Fortsetzung unseres Luxusuhrenmarken-Check aus Dezember 2024 mit einer Auswahl von 10 geprüften Luxusuhrenmarken (s. Top 10 u.), um signifikante Entwicklungen und Trends dokumentieren zu können, die sich bei Cartier, Rolex & Co. auf TikTok und Pinterest innerhalb eines Jahres ereignet haben. Zudem bilden wir vergleichend die Performance von Uhrenfluencer Marc Gebauer im Rahmen eines Rankings der Sekundärmarkt-Plattformen ab.   

Pinterest-Pole Position für Cartier, Rolex stürzt ab!

Mit über 578 Millionen User ist Pinterest längst mehr als nur Inspiration, konstatierte Ben Wood, Senior Director Agencies Europe bei Pinterest, im Podcast-Interview  mit OnlineMarketing.de-Redaktionsleiter Niklas Lewanczik im Rahmen der DMEXCO - Digital Marketing Expo & Conference selbstbewusst: „Wir sind eine Shopping-Destination!“ 

Ein Blick auf die aktuellen Follower-Zahlen aller Marken zeigt: Follower-Wachstum blieb zwar flächendeckend aus, hingegen haben sich beim Blick auf die User Resonanz überraschend die Media-Machtverhältnisse verändert, anteilig sogar eklatant: Cartier hat den Relevanzmix aus Content & Commerce bestens in die Pinterest-Kommunikation einfließen lassen und die Pole Position eingenommen. Und wie: Cartier generiert um das 46fache mehr „gemerkte Pins“ als Rolex, das seinen Role Model-Status aus 2024 einbüßt. Statt Spitzenperformance wie in 2024 rutscht Rolex Ende 2025 auf Ranking-Rang 6 ab! Während Jaeger-LeCoultre mit einem starken Pinterest-Performanceanstieg Rang 2 erreicht vor Omega, das Rang 3 aus 2024 bestätigt.

webnetz-Expertin über die Wachablösung von Rolex durch Cartier

Pinterest Performer IWC und TAG Heuer überholen Rolex im Ranking

Neben Jaeger-LeCoultre und Omega konnten auch IWC und TAG Heuer die Marke Rolex im User Resonanz-Ranking „gemerkte Pins“ überholen. Beide Brands haben mehr oder weniger erkannt, wie der User-Zeitgeist auf Pinterest tickt:

• IWC punktet mit breitem Mix aus Uhren, Autos, Interieurs und Orten, kombiniert mit sehr ästhetischen Motiven und passenden Models, die die Uhren tragen. Die Markenerkennung dabei eher dezent wie hier zu sehen: https://pin.it/57d1FZHzL

• TAG Heuer überzeugt überwiegend mit schlichter Uhrenfotografie, posierenden Promis, nur selten ergänzt durch Werbevideos wie dieses Formel-1-Sponsoring-Video: https://pin.it/4cXCWc4sG

It's TikTok Time: Impressionen-Boom!

Zeitgeist-Turbo auf TikTok: Lag die Gesamtsumme der Impressionen auf den Accounts der Top 5-Brands Ende 2024 noch bei etwa 6 Mio., so schoss diese innerhalb eines Jahres auf 238 Mio.! Cartier aktivierte von allen Brands den absolut stärksten Tiktok-Turbo: im Vorjahr noch mit rund 1 Mio. Impressionen auf Platz 3, gelang 2025 mit sensationellen 170 Mio. Impressionen der Sprung auf den TikTok-Thron. Mega: Omega feiert einen Anstieg um das 30fache und feiert Treppchenplatz „Silber“! Bronze-Boom: Einen Wachstumsschub innerhalb eines Jahres um das Elffache von 2,5 Mio. auf 28 Mio. gelang IWC, zumindest ein kleiner Trost für das Abrutschen von 1 auf Rang 3. „Lex“ Rolex: Der Account liefert wie 2024 keinen Content, obwohl die Followerzahl von 72 k auf 204 k wuchs. Ob bzw. wann die hohe Content-Erwartung der Rolex-Community wohl erfüllt wird?

Cartier: Mit Panther-Performance auf den TikTok-Thron

Der TikTok-Content auf dem Cartier Account mit ästhetisch und aufwendig produzierten Clips sowie  immer wieder stark inszenierten Schmuckstücken kommt bei der Community tierisch gut an: Besonders häufig sind Raubkätzchen und ein Panther zu sehen – ein zentrales Symbol bei Cartier für Stärke, Unabhängigkeit und Eleganz - inspiriert von Jeanne Toussaint (1887 – 1976), der ehemaligen Cartier Art Direktorin, auch „la Panthère“ genannt. Bestes Video-Beispiel, in dem der Panther von einem Bild zum Leben erwacht, was an „Nachts im Museum“ erinnert und bei der Community sehr gut ankommt:

Omega: Mega präferiert wird eine kleine Prinzessin von der Community  

Omega überzeugt auf TikTok mit abwechslungsreichem Content, besonders gut kommen kurzgeschnittene Interviews mit Promi-Markenbotschaftern an. Herausragendes Beispiel: das Video mit Tems (Temilade Openiyi). Die gefeierte nigerianische Sängerin, Songwriterin und Produzentin (Afrobeats-Superstar) erzählt, dass sie sich jedes Mal wie eine kleine Prinzessin fühlt, wenn sie ihre Omega-Uhr trägt:

• Breitling und Audemars Piguet tauchen nicht mehr wie noch in 2024 in der Top 5 auf, werden von Vacheron Constantin und TAG Heuer verdrängt

• Nicht nur Rolex ignoriert TikTok, sondern auch Patek Philippe und Jaeger-LeCoultre  

Marc Gebauers TikTok-Taktstock lässt die Community abfeiern

Uhren-Influencer Marc Gebauer zeigt den großen Zweitmarkt-Portalen, wie riesig das User-Interesse an Uhren-Content auf TikTok ist. Wachstumschub: Im Vergleich zum Vorjahr steigerte der Uhrenfluencer seine Impressionen von 177.000 auf 15 Millionen. Watches24, Watchfinder und Chrono24 konnten ihre Impressionen im Vergleich zum Vorjahr nur leicht steigern, bleiben allerdings auf einem bedeutend geringeren Level.

„Man kann die Uhr danach stellen“: Uhrenfluencer beliefert seine Community täglich!

Posting-Power par excellence: Marc Gebauer versorgte seine Community im Analysezeitraum von 30 Tagen mit 384 Posts – also mehr als 10 Beiträge pro Tag. Bei dieser dreht sich nicht alles um Uhren. Er bindet seine Community aktiv ein, spielt zum Beispiel täglich TikTok-Spiele und liefert wertvolle Unterhaltung, doch Uhren-Content kommt am besten an. So präsentiert er täglich den „Deal of the Day“, in dem er ausgewählte Uhren vorstellt: Deal of the Day Video. Darüber hinaus teilt er wertvolle Tipps rund um Uhren, siehe: Uhren-Tipps Video. Der Uhrenfluencer nimmt seine Community aktiv mit und schafft so eine starke Follower-Bindung. Im Performance-Vergleich mit den Uhrenmarken landet der Influencer in den Rankings zwar hinter Cartier, aber vor allen anderen Luxury Watch Brands!

Fazit

Da das Weihnachtsfest das wohl größte Ecommerce-Event des Jahres ist, sollte der Kommunikationsweg über die Luxusmarken und Gen Z affinen Plattformen TikTok und Pinterest höchste Bedeutung in der Customer Journey genießen.

Aber nicht alle haben die Zeichen der Zeit erkannt. So rutscht Rolex im Pinterest-Ranking signifikant ab von Rang 1 auf Rang 6. Die Content-Konzeption trifft nicht den Zeitgeist. Der eher klassische Produkt-Schaufenster-Stil mit isolierten Produktaufnahmen löst keine hohe Resonanz aus, anders als Cartier-Content, der mit emotionalisierenden Lebensmomenten Pin-Win-Quality kreiert.  

Outstanding ist allein Cartier: bespielt TikTok und Pinterest in Highperformer-Manier wie keine andere Luxusuhrenmarke und hat innerhalb eines Jahres beide User Resonanz-Ranking-Spitzenplätze erobert. Das erklärt dann auch, wie es zu den in der Einleitung erwähnten Headlines “Cartier verzeichnet vierfaches Wachstum in der Gen Z“ und „Gen Z mischt den Luxusuhren-Sekundärmarkt auf“ kommt.

Zeitlose Grüße von

Friedhelm

Quellen:

Bildnachweis Titelbild: iStock.com/ AlexMX

https://www.webnetz.de/know-how/blog/luxusuhren-auf-tiktok-und-pinterest

https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/mit-rolex-zum-schweizer-deal-mit-trump-accg-110783181.html

https://tomorrow.podigee.io/282-rolex-so-machtig-wie-nie-der-business-move-des-jahres

https://www.linkedin.com/posts/digital-bash_tap-into-marketing-podcast-mit-ben-wood-von-activity-7376933658764668928-KzSx?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACZTJ9EB4uLx87QxWUrgoACAaIr-ssxLG_Q

https://about.chrono24.com/de/presse/Neue-Chrono24-Fratello-Studie-Gen-Z-mischt-den-Luxusuhren-Sekund%C3%A4rmarkt-auf

https://blickpunktjuwelier.de/pinterest-ist-plattform-der-luxuskunden/

https://www.dorotheum-pfand.com/magazin/jeanne-toussaint-die-erste-panther-frau/