Business-to-Fan: Online-Marketing im ganzheitlichen Kontext am Beispiel von Eintracht Frankfurt

Als Online-Agentur mit Schwerpunkt Performance Marketing sind wir seit Jahren ebenso erfolgreich am Ball für Sportsponsoring betreibende Unternehmen und Sportevents wie auch im Zusammenspiel mit vielen Fußballprofiklubs. Im Gespräch mit Holger Boyne, Leiter Digital bei unserem Kunden, der Eintracht Frankfurt Fußball AG, blicken wir darauf, wie die Fachdisziplin Online-Marketing erfolgreich in ein großes Ganzes eingebettet werden kann. Der 50jährige Kommunikations- und Digitalexperte nimmt uns mit auf die Reise in die Erlebensfelder eines Fußball-Bundesligisten. Dabei schöpft der gebürtige Schwabe aus seinem reichen Praxisfundus - und hat dabei stets den weitreichenden Blick über den Tellerrand vor Augen. Beispielhaft dafür wird bei der Eintracht der Begriff B2F – Business-to-Fan - geprägt, das über B2B oder B2C steht.