SEO-Monitoring mit der Google Search Console

Vor ziemlich genau drei Jahren stellte Google die Search Console nach einer Beta-Phase auf ein neues technisches Fundament. Seit dem Neustart sind viele Funktionen aus der alten Search Console umgezogen, verbessert und teilweise sogar noch deutlich erweitert worden – neben einigen Funktionen, die weggefallen sind. Zusätzlich zum allseits bekannten Leistungsbericht eurer Keywords, gibt es vor allem auf technischer Seite einige interessante Neuerungen und Auswertungsmöglichkeiten. Wir zeigen euch, was im Rahmen des Page Experience Updates und im laufenden SEO-Monitoring einen deutlichen Mehrwert bietet.

Die Google Search Console (GSC) ist für Websitebesitzer ein Pflichtinstrument. Sie ermöglicht auf der einen Seite, Kennzahlen wie Klicks, Impressionen oder die Positionen von Keywords der eigenen Seite aus den Suchergebnissen abzulesen. Auf der anderen Seite aber auch über mögliche technische Probleme beim Crawling und der Indexierung auf dem Laufenden zu bleiben. Personenbezogene Daten sammelt die Search Console nicht. Es werden lediglich Such-Statistiken und technische Informationen abgebildet. Zur Nutzung des Tools ist daher auch keinerlei Code-Einbindung in die Website nötig. Lediglich die Verifizierung als Website-Inhaber kann - neben einigen anderen Wegen - über ein Snippet im Head-Bereich der Website erfolgen.

Das Nutzererlebnis im Blick behalten

Aus SEO- und Performance-Sicht hat dies den Vorteil, dass kein weiteres Skript bei einem Seitenabruf geladen werden muss. Womit wir auch schon bei einem ersten zentralen Thema der Search Console-Funktionen angekommen wären: der Nutzerfreundlichkeit der Website. Für viel Aufsehen und Kopfzerbrechen hat in diesem Jahr das Page Experience Update gesorgt, dass unter anderem die Core Web Vitals als Rankingfaktor aufnahm. Um den Anforderungen einer guten Page Experience und somit letztlich der Nutzer gerecht zu werden, stattete Google den Punkt der Nutzerfreundlichkeit in der GSC mit zwei weiteren Auswertungsmöglichkeiten aus.

Core Web Vitals

Zunächst gibt es da bereits seit Ende 2019, damals noch unter dem Namen Speed Report, den heutigen Core Web Vitals Report. Dieser zeigt euch in einem klassischen Ampel-System an, wie viele und welche eurer Unterseiten aus Performance-Sicht kritische bis gute Werte erzielen. Die hier dargestellten Werte basieren auf realen Nutzerdaten aus dem Chrome-Browser. Google gruppiert hier allerdings ähnliche URLs bzw. Seitentypen. Dabei werden Durchschnittswerte gebildet, wodurch es zu Abweichungen zwischen den Ergebnissen der Google PageSpeed Insights sowie Lighthouse auf der einen und der Search Console auf der anderen Seite geben kann.

Gibt es nicht genügend reale Nutzerdaten, kann es auch dazu kommen, dass ihr an dieser Stelle nichts ausgespuckt bekommt. In diesem Fall verweist Google auf die PageSpeed Insights, wo zumindest noch über Labordaten eine Einschätzung gegeben werden kann, ob Unterseiten eine gute Performance bieten oder zu optimieren sind.

Werden direkt Zahlen und Werte ausgegeben, unterscheidet
Google neben den guten URLs noch zwischen schlechten und mittelmäßigen URLs. In
der GSC sind letztere etwas unglücklich als „Optimierung erforderlich“
angegeben. Eine Bezeichnung, die so natürlich auch auf die schlechten URLs
zutrifft und hier eine noch größere Priorität besitzt. Um die betroffenen URLs
genauer zu betrachten, klickt auf die jeweilige Meldung und im Folgefenster
unbedingt auch einmal auf die URL. Erst dann werden euch Seiten angezeigt, die
ein identisches Problem haben. Die Auflistung der URLs sollte euch in der Folge
die genauere Analyse etwas erleichtern. Denn so könnt ihr unterschiedliche URLs
in das PageSpeed oder Lighthouse-Tool zum Test werfen und die Fehlerquelle(n),
wie etwa Skripte, Bilder oder eine problematische Ladereihenfolge schneller
eingrenzen. Insbesondere wenn Fehler auf tausenden Seiten auftreten, werden
diese in der Regel nur von ganz bestimmten Dateien oder Faktoren verursacht.

Informationen und Tipps zum Vorgehen der Analyse, hat mein Kollege Patrick übrigens in seinem Artikel zu Core Web Vitals Verbesserungen genauer erklärt.

Page Experience-Übersicht: Verhalten von Seiten

Zur Ergänzung und vor allem dem leichteren Einstieg in das
Thema Nutzerfreundlichkeit, gibt es seit diesem Jahr den zusätzlichen Menüpunkt
„Verhalten von Seiten“ im Bereich der Nutzerfreundlichkeit. Neben dem Verweis
auf die Core Web Vitals ist hier die generelle Übersicht der
Nutzerfreundlichkeit visualisiert. Denn dafür sind die Core Web Vitals nur ein
Kriterium. Ebenso entscheidend ist die Verwendung von https, die mittlerweile
zum Standard geworden ist, als auch die optimierte Darstellung der Seite auf mobilen
Geräten.

Dies fasst Google unter dieser Stelle zusammen und stellt
zusätzlich zu den bereits vorher vorhandenen Berichten eine grafische Übersicht
zur Verfügung. So seht ihr auf einen Blick, wie groß der Anteil an URLs ist,
die Google für die mobile Website als „gut“ einstuft und wie viele Impressionen
diese URLs in der Suche haben. Bei den Werten handelt es sich um ungefähre
Werte, da sie sich aus einem längeren Betrachtungszeitraum ergeben. Zudem
können hier auch noch URLs mit einbezogen werden, die mittlerweile zwar noch in
den Suchergebnissen auftauchten, aber durch unterschiedlichste Gründe evtl.
nicht mehr aufrufbar sind. Dieser Bericht berücksichtigt also nur die drei
genannten Faktoren.

Kurz nach dem Launch der Übersichtsseite hatte Google übrigens noch die beiden zusätzlichen Punkte der Sicherheit (Safe Browsing) und Nutzerfreundlichkeit von Werbeanzeigen in diesem Bericht. Diese wurden mittlerweile allerdings wieder entfernt, da sie keine direkten Auswirkungen auf die Core Web Vitals haben. Zudem gibt es für die Nutzerfreundlichkeit von Werbeanzeigen noch das entsprechende Tool unter https://www.google.com/webmasters/tools/ad-experience-unverified?hl=de.

Versteckt, aber wertvoll: Crawling-Statistiken

Neben der Optimierung der Performance dürften aus
technischer Sicht für viele Seitenbetreiber auch Informationen darüber relevant
sein, wie Google die Seite crawlt und vor allem, was gecrawlt wird. In der
alten Google Search Console lieferte Google hier mit den Crawling-Statistiken
nicht besonders umfangreiche Informationen. Drei Grafiken lieferten dabei Infos
zur Anzahl der täglich gecrawlten Seiten, heruntergeladenen Kilobytes und der
Dauer des Herunterladens einer Seite. Gab es Ausschläge in einem der Graphen, standen
viele SEOs hier vor einem Rätsel. Wollte man mehr über die Gründe erfahren, gab
es keinen Weg vorbei an einer Logfile-Analyse.

Die Neuerungen, die Google Ende 2020 einführte, machen eine
Logfile-Analyse zwar nicht überflüssig. Sie liefern aber deutlich mehr
Informationen und beantworten einfache Fragen nun deutlich besser und schneller
als zuvor.

Crawling-Statistiken als Ausgangspunkt für weitere Analysen

Die Übersicht der Crawling-Statistik versteckt sich im Bereich Einstellungen und Crawling. Neben den bereits bekannten drei Werten aus der Vorgängerversion, gesellen sich im Seitenverlauf Informationen zum Hoststatus der letzten 90 Tage, sowie eine etwas genauere Aufschlüsselung der Crawling-Anfragen:

Neben dem Status Code und dem Dateityp gibt es Infos über
den Zweck (Aktualisierung von vorhandenen vs. Auffinden von neuen URLs) und des
Googlebot-Typs (Smartphone, AdsBot, Bilderbot etc.).

Insbesondere die Aufschlüsselung nach Antwort kann gut als
Ausgangspunkt für weitere Analysen genutzt werden. Sinkt die Anzahl an Seiten
mit dem Statuscode 200, sollte tiefergehend geprüft werden, woran das liegt.
Der Bericht der 404-Seiten liefert zwar keine Infos, warum Google die Seiten
crawlt. Mit einem Crawling-Tool wie dem Screaming Frog oder Ryte lässt sich
aber schnell herausfinden, ob wir intern womöglich zu stark auf nicht mehr
vorhandene Seiten verlinken.

Die einzelnen Zeilen der vier Bereiche lassen sich
anklicken, um eine Auflistung gecrawlter URLs zu erhalten. Diese Liste ist zwar
nicht gänzlich vollständig. Sie kann aber genutzt werden, um etwa zu sehen,
wann eine URL zuletzt gecrawlt wurde. Diese Prüfung kann alternativ für nicht
in der Liste vorhandene URLs auch über das Suchfeld im oberen Bereich der GSC
erfolgen.

Helfen kann uns der Bericht auch nach einem
Website-Relaunch. Denn damit lässt sich gut verfolgen, wie die Anzahl der Code 200er
Seiten zunimmt, stagniert oder gar abfällt. Ist letzteres der Fall, läuten bei
uns die Alarmglocken und es gilt, genauer hinzuschauen. Nach einem Relaunch ist
ein Anstieg der 404-Seiten allerdings kurzfristig nichts Ungewöhnliches. So
stieg im Rahmen eines Relaunchs, bei dem wir auf den Umzug und die
Weiterleitung unwichtiger, alter Seiten verzichteten, zunächst die Anzahl
gecrawlter 404-Seiten. Nach und nach reduzierte sich diese dann jedoch stark.

Die Crawling-Statistiken eignen sich deutlich besser als
zuvor, um in einem ersten Schritt zu prüfen, ob sich die Crawler von Google den
wirklich wichtigen Inhalten widmen können oder es Probleme gibt. Neben den vier
genannten liefert Google auch Hinweise, wenn die Seite für das Crawling nicht
oder nur zeitweise nicht erreichbar ist. Im Bericht zum Hoststatus werden
etwaige Aussetzer der letzten 90 Tage dargestellt. Liegen hier Probleme vor,
sollten diese möglichst schnell der IT-Abteilung oder dem Hoster kommuniziert
werden.

Wer bereits über ein separates Monitoring-Tool verfügt, sollte dennoch einen regelmäßigen Blick in den Hoststatus werfen. Durch eine falsch eingestellte robots.txt kann etwa der Zugriff nur für bestimmte Bot-Typen unterbunden werden. Ist das im bereits vorhandenen Monitoring nicht berücksichtigt, fällt es spätestens in der Search Console auf.

Weiterentwicklung der Google Search Console

Die laufenden Optimierungen und Ergänzungen neuer Funktionen
der Google Search Console werden sich auch in den nächsten Wochen und Monaten
fortsetzen. Vor allem der Bericht der internationalen Ausrichtung, der die
hreflang-Einbindung auf der Website prüft, dürfte bei vielen Nutzern ganz oben
auf der Wunschliste stehen. Dieser ist nach wie vor nur in der alten Search
Console erreichbar. Die bisherige Updatefrequenz und die Optimierung
bestehender Funktionen hinsichtlich Bedienung und Funktionsumfang zeigen aber,
dass Google das Tool deutlich mehr Nutzern zugänglich machen will.

Welche Funktionen der Search Console nutzt ihr bisher am
meisten? Und worüber wünscht ihr euch bei uns im Blog konkrete Anleitungen oder
Hilfestellungen? Hinterlasst uns gerne eure Kommentare und wir bemühen uns, die
Themen aufzugreifen.

Ich freu mich auf eure Fragen!

Euer Dennis

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Bildnachweis Titelbild: Myriam Jessier | unsplash.com